O curso proporcionou um amplo entendimento sobre o uso das plataformas Facebook e Instagram para gerar engajamento em páginas e perfis de políticos do partido

A Meta (dona das plataformas Facebook, Instagram e WhatsApp) realizou um curso online e gratuito para os assessores de comunicação que trabalham no legislativo ou executivo em atendimento aos políticos do partido Progressistas, na última sexta-feira (19). Promovido em parceria com o partido Progressistas, este foi o maior treinamento já realizado pela Meta, com mais de cem participantes simultâneos, entre eles, assessores de senadores, deputados federais e estaduais, governadores, prefeitos e vereadores de todo o Brasil.

O curso proporcionou um amplo entendimento sobre o uso das plataformas Facebook e Instagram para gerar engajamento em páginas e perfis de políticos. Entre os tópicos abordados estão a importância da criação de um perfil baseado na categoria criador de conteúdo para otimizar os recursos disponíveis; criar um planejamento editorial com uma frequência mínima de três publicações por semana; não só atrair o público-alvo como também construir um relacionamento com a audiência e, claro, seguir todos os requisitos das plataformas para aprimorar as estratégias de criação de anúncios.

“Acreditamos no poder da comunicação para formar cidadãos conscientes e engajados. O nosso papel é mais do que informar sobre a atuação do político, é torná-lo mais acessível à população, pois, com essa proximidade as pessoas poderão compreender que a política é o caminho para a transformação social”, afirma Denise Silva, responsável pela comunicação do partido Progressistas.

Um dos destaques foi “A jornada do engajamento”, com uma série de dicas para os estreitar o relacionamento com os seguidores. Começando pela apresentação de uma ideia, o intuito é transformá-la em uma necessidade imediata. Em seguida, estratégias para, ao transmitir essa ideia, promover a interação e, mais do que isso, despertar a curiosidade dos seguidores e mantê-los na página por mais tempo. Assim, o próximo passo é gerar conteúdo mais aprofundado para quem quiser mergulhar de cabeça no assunto.

Utilizando as diferentes ferramentas disponibilizadas tanto pelo Facebook quanto pelo Instagram, é possível fazer combinações inteligentes, adequando o conteúdo ao formato da mídia. A Live, por exemplo, foi apontada como uma oportunidade para o político contar a sua trajetória e o resultado da sua atuação, alcançar mais pessoas da sua cidade e interagir com a sua comunidade em tempo real.

Jornada do engajamento

Desde as eleições de 2018, o Facebook vem fazendo um extenso trabalho para melhorar a qualidade do que circula na plataforma. Entre as medidas, estão a prevenção de circulação de desinformação, mudanças nos padrões de transparência dos anúncios, aumento da transparência de páginas e trabalho proativo com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) do Brasil e com os Tribunais Regionais Eleitorais.

Requisitos para anunciantes que veiculam anúncios sobre eleições ou políticas passaram a ser obrigatórios em 2020 para mostrar quem está por trás dos anúncios. Com essa mudança, o anunciante passou a ter de confirmar a sua identidade e receber uma autorização do país alvo do direcionamento para conseguir fazer o anúncio.

Atualmente, todos os anúncios são analisados antes de serem exibidos por meio de uma combinação de análise automatizada e análise humana. Essa análise leva até 24h, mas anúncios sobre eleições ou política podem levar até 72h.

O blog oficial “Meta para governo, política e interesses sociais” oferece conteúdo especializado com avisos sobre produtos e políticas, melhores práticas, dicas e ferramentas para profissionais da comunicação desenvolverem comunidades usando o Facebook, o Messenger, o Instagram e o WhatsApp. Confira!